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株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長 兼 CEO：峰岸真澄）が運営するブライダル総研より「新生活準備調査2011」(2010年4月～2011年3月に結婚をした首都圏・東海・関西の『ゼクシィ』『ゼクシィインテリア』読者980人が対象）からみえてきた、カップルの新生活準備や新婚生活に関する分析をお伝えします。
▼『新婚カップルの家電の購入方法に関するレポート』はこちら
http://bridal-souken.net/research_news/2012/05/120516.html
▼『新生活準備調査2011』はこちら
http://bridal-souken.net/souken/research.html#b03
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1．家電製品を購入する際に利用した店舗は平均2．2店舗。
購入した店舗は「家電量販店」が圧倒的に多く、「インターネット通販」が増加傾向。
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『新生活準備調査2011』によると、2010年4月～2011年3月に結婚をしたカップルのうち、新生活にあたって家電製品を購入した人に、その購買行動についてきいてみました。
まず、家電製品を購入する際に利用した店舗数を聞いてみたところ、「1店舗」が44．4％、「2店舗」が32．4％、「3店舗」が22．0％で平均は2．2店舗となりました。
およそ9割のカップルが「3店舗以内」で家電の買い物を済ませているようです。
実際に家電製品を購入した店舗を聞いてみたとところ、1位はそれ以降を大きく引き離して「家電量販店」の95．8％でした。
そして2番目に多いのが「インターネット通販」。これは時系列で見ると年々増加傾向で、今後も増加する可能性が高そうです。
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2．店舗を選んだ理由は「他店より価格が安かったから」58．0％、
首都圏では「ポイントがたまる（利用できる）から」が最も多い。
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最も多くを購入した店舗の理由を聞いてみたところ、1位は「他店より価格が安かったから」が58．0％、続いて2位は、1位との差があまりなく「ポイントがたまる（利用できるから）」で56．4％でした。
地域別にみてみると、首都圏では「ポイントがたまる（利用できるから）」が63．9％で最も多く、東海とはおよそ20pt、関西とはおよそ15ptの差で多く、首都圏のカップルは“ポイント重視”の傾向と言えそうです。
一方、東海や関西では「割引などまとめ買いの際、特典があったから」が首都圏よりも多いようです。
その傾向は家電の買い揃え方にも、影響がありそうです。
東海・関西地方では「一度に買い揃えた」人が首都圏よりも多く、また首都圏は「後日買い足しをした」が多くなっています。
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◆『リクルート ブライダル総研』とは
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